ECPC là gì ?

ECPC là giá thầu cho mỗi nhấp chuột nâng cao của AdWords.

Khi sử dụng ECPC, hệ thống sẽ tự động tăng giá thầu CPC lên 30% tại những truy vấn có khả năng dẫn tới chuyển đổi trên Website của bạn.

Ví dụ: Bạn đặt CPC tối đa là 2,000đ. Khi sử dụng ECPC hệ thống sẽ tự động tăng CPC lên 2,300 đ tại những truy vấn mà hệ thống cho rằng có thể mang lại cho bạn chuyển đổi.

 

ECPC hoạt động như thế nào?

– ECPC thu thập dữ liệu trong quá khứ của từng từ khóa, để có thể đoán được vị trí, thời gian có khả năng dẫn tới chuyển đổi.

– Để ECPC có thể thu thập được dữ liệu chuyển đổi thì bạn phải cài đặt Theo dõi chuyển đổi từ trước đó.

– Nếu bạn không cài Theo dõi chuyển đổi thì ECPC không hoạt động.

– Khi nhận thấy truy vấn tìm kiếm nào đó có khả năng dẫn tới chuyển đổi, hệ thống sẽ tự động tăng CPC lên 30% so với CPC ban đầu.

– Khi nhận thấy truy vấn tìm kiếm nào đó có ít khả năng dẫn tới chuyển đổi, hệ thống sẽ tự động giảm CPC xuống để tránh lãng phí(có thể giảm nhiều hơn 30% so với CPC ban đầu)

 

Bật ECPC như thế nào?

Chọn Chiến dịch muốn sử dụng ECPC -> Cài đặt chiến dịch -> Tìm tới phần Đặt giá thầu và ngân sách -> Bật CPC nâng cao

Bật CPC nâng cao

 

So sánh ECPC và CPA

Nói tới việc Tối ưu hóa quảng cáo cho chuyển đổi chắc chắn mọi người sẽ nghĩ tới CPA –  một loại giá thầu thông mình của Google AdWords.

Điểm giống nhau giữa CPA và ECPC

– Cả 2 loại giá thầu đều tập trung vào Tỉ lệ chuyển đổi của khách hàng sau khi Click vào quảng cáo AdWords.

– Đều sử dụng dữ liệu Chuyển đổi để tự động đấu giá.

– Đều có ưu điểm là tập trung vào ROI

– Cả 2 loại giá thầu đều bị vô hiệu nếu chưa cài Theo dõi chuyển đổi.

 

Điểm khác nhau giữa CPA và ECPC

– CPA dựa vào giá CPA mục tiêu hoặc CPA tối đa của nhóm quảng cáo để tối ưu chuyển đổi(không dựa vào CPC).

– ECPC dựa vào giá CPC tối đa của từng từ khóa để tối ưu chuyển đổi.

– ECPC chỉ có thể tăng giá thầu tối đa lên 30% để nhận được chuyển đổi trong khi CPA có thể tăng hoặc giảm nhiều hơn, miễn là đáp ứng được CPA mục tiêu hoặc CPA tối đa mà bạn quy định.

=> Việc lựa chọn CPA sẽ là giải pháp tốt nhất để bạn có thể nhận được nhiều chuyển đổi hơn, tuy nhiên ECPC cũng có nhiều ưu điểm như dễ dàng kiểm soát, linh hoạt nên cũng được 1 số người thích.

 

P/s: Việc AdWords cung cấp cho chúng ta giá thầu ECPC rõ ràng đã tạo cho chúng ta nhiều chọn lựa hơn cho chiến dịch của mình, tùy mỗi nhu cầu, đặc thù riêng của từng ngành nghề, dịch vụ quảng cáo mà mình tin rằng bạn sẽ chọn được cho mình loại giá thầu AdWords phù hợp.

Chúc bạn thành công!

Tư liệu bài viết:

Trung Harry

Leave a Comment