Chiến dịch AdWords nâng cao, khẩu súng 6 nòng cho thế giới đa phương tiện

Chào các bạn, Google AdWords đang có sự thay đổi lớn vào những ngày đầu năm: CHIẾN DỊCH NÂNG CAO. Thông thường các thay đổi chỉ được cập nhật tại facebook.com/seongon, tuy nhiên lần này SEONgon phải viết riêng 1 bài chi tiết hướng dẫn bởi sự thay đổi là khá nhiều và đặc biệt thú vị.

Giới thiệu về chiến dịch nâng cao

Như đã biết, chiến dịch AdWords thông thường đã là công cụ rất mạnh để chúng ta nhắm mục tiêu: theo vị trí, theo thiết bị, theo thời gian ( 6 khung giờ ), có tiện ích mở rộng cho cấp chiến dịch.

Tuy nhiên việc bid giá theo vị trí, thiết bị và tiện ích mở rộng cấp quảng cáo thì đến Chiến dịch Nâng cao mới được áp dụng. Có thể nói sức mạnh của một chiến dịch AdWords đã được nâng cao và linh hoạt hơn 300%. Thực sự là rất tuyệt vời.

Vân vân, còn nhiều nữa, các bạn theo dõi tiếp nhé!

 

Chiến dịch nâng cao là gì?

Chiến dịch nâng cao cho phép bạn dễ dàng quản lý toàn bộ nhắm mục tiêu, đặt giá thầu và quảng cáo phức tạp cho các nền tảng khác nhau như thiết bị di động và máy tính trong cùng một chiến dịch. Việc quản lý tài khoản cũng đã được hợp nhất cho máy tính bảng và máy tính để bàn. Ngoài ra, với chiến dịch nâng cao, bạn có thể giảm tổng số chiến dịch bạn cần phải tạo — bạn không còn cần phải tạo chiến dịch riêng cho từng loại thiết bị hoặc vị trí mục tiêu.

 

Chiến dịch nâng cao được … nâng cao như thế nào?

Theo những gì Google nói và tổng kết từ thực tế SEONgon trải nghiệm chiến dịch nâng cao, có các thay đổi sau:

  1. Bid giá linh hoạt: Bạn có thể quản lý giá thầu trên các thiết bị, vị trí và thời gian.
  2. Mẫu quảng cáo riêng cho mobile trong cùng nhóm quảng cáo: Trước đây khi chiến dịch quảng cáo PC và di động, bạn lập mẫu quảng cáo và nó chạy trên cả PC lần di động. Giờ đây bạn có thể chỉ định mẫu chạy trên di động riêng.
  3. Tiện ích mở rộng: Đã chia tới cấp nhóm quảng cáo, thiết bị hiển thị, thời gian hiển thị và rất nhiều điều hay ho ở phần sau của bài viết.
  4. Báo cáo nâng cao: Khả năng theo dõi các loại chuyển đổi mới, chẳng hạn như cuộc gọi, lượt tải xuống kỹ thuật số và chuyển đổi trên các thiết bị.

         Thế chiến dịch nâng cao hay ho ở chỗ nào ? Nếu bạn đã và sẽ quản lý các chiến dịch có nhiều sản phẩm, đối tượng khách hàng đa dạng, nhiều biến thể tìm kiếm khiến bạn phải có nhiều nhóm, chiến dịch và các từ khóa … thì bạn sẽ thấy chiến dịch nâng cao giống như bạn được đổi lấy một khẩu súng tự động 6 nòng thay cho khẩu súng lục lỗi thời bắn 1 phát 1.

 

Hướng dẫn sử dụng chức năng mới trong chiến dịch AdWords nâng cao

 

Cho đến bây giờ thì chiến dịch nâng cao chưa chính thức được áp dụng, nhà quảng cáo có thể quyết định có hoặc không nâng cấp chiến dịch của mình. Khi truy cập chiến dịch AdWords, bạn sẽ thấy dòng thông báo sau:

 

Chuyển sang chiến dịch nâng caoChuyển sang chiến dịch nâng cao

Bạn click start và cứ enter cho đến hết thôi nhé. Trong quá trình đó hệ thống sẽ hỏi bạn muốn bid giá bao nhiêu cho thiết bị di động. Nếu chiến dịch chỉ quảng cáo trên PC và máy tính bảng thì bạn bid giá -100%.

 

Trước hết, hãy xem có thay đổi gì trong phần settings:

Ảnh chụp lổn nhổn, anh chị em chịu khó !

Tab mới trong settingsTab mới trong settings

 

Thay đổi của phần thiết bịThay đổi của phần thiết bị

 

Thay đổi ở phần vị tríThay đổi ở phần vị trí

 

Thay đổi lập lịch quảng cáoThay đổi lập lịch quảng cáo

 

Như vậy trọng setting có các thay đổi về phần lựa chọn thiết bịvị trí và cài đặt lịch ( thời gian ) cho quảng cáo. Khi các bạn click vào các mục đó, sẽ được chuyển qua các tab tương ứng trong phần setting:

* Thiết bị:

Thiết bị trong chiến dịch nâng caoThiết bị trong chiến dịch nâng cao

 

 

Bạn có thể bid giá riêng cho quảng cáo trên mobile ( click vào cột bid adj ). Lưu ý là với chiến dịch nâng cao, PC và Table được gộp lại làm 1. ( Bid -100% thì là không chạy trên Mobile )

* Vị trí

Bid vị trí trong chiến dịch nâng caoBid vị trí trong chiến dịch nâng cao

 

 

Thay vì phải lập và bid các chiến dịch ở các vị trí, địa điểm khác nhau, giờ mọi thứ đơn giản ngay trong 1 chiến dịch.

* Thời gian

Lập lịch quảng cáoLập lịch quảng cáo mới

 

Trước đây, ta có thể setup tối đa 6 khoảng thời gian để đấu thầu, hiện tại SEONgon không thấy giới hạn cho vấn đề này.

Thay đổi trong mẫu quảng cáo.

Chuyển qua tab Ads và thêm 1 Text Ads, bạn sẽ thấy có thêm 1 ô mobile:

Mẫu quảng cáo cho MobileMẫu quảng cáo cho Mobile

 

Khi tick vào ô mobile, mẫu quảng cáo đó được áp dụng trên mobile mà không ảnh hưởng tới mẫu trên PC. Bạn có thể nhìn sang bên phải để thấy quảng cáo mobile sẽ hiển thị ntn để điều chỉnh cho phù hợp.

Quảng cáo hiển thị trên MobileQuảng cáo hiển thị trên Mobile

Thay đổi với tiện ích mở rộng

– Tiện ích mở rộng cuộc gọi

Bạn chọn tiện ích và click nâng cấp sẽ thấy giao diện mới.

Giờ chúng ta thử add thêm số điện thoại, sẽ thấy chiến dịch cho phép tiện ích cuộc gọi cho từng chiến dịch. Bạn có thể chọn số điện thoại của chiến dịch hoặc của các ad group, hoặc điền mới ( chọn Use ad group … )

Thêm số điện thoạiThêm số điện thoại

Đặc biệt khi bạn có thể đặt lịch cho tiện ích hoạt động. Chức năng nay cực kỳ hữu dụng nếu doanh nghiệp có 2 hotline trở lên và giờ hoạt động không trùng nhau ( sáng chiếu tối chẳng hạn )

Đặt lịch hiển thị số điện thoạiĐặt lịch hiển thị số điện thoại

 

 

Ngoài ra các ưu điểm mới gồm có:

Dưới đây là một vài lợi ích của tiện ích mở rộng cuộc gọi được nâng cấp, những lợi ích này không có sẵn cho tiện ích mở rộng cuộc gọi kế thừa:

  • Bao gồm tất cả các thiết bị: Với tiện ích mở rộng cuộc gọi được nâng cấp, số điện thoại doanh nghiệp của bạn có thể xuất hiện trên tất cả các thiết bị chứ không chỉ thiết bị di động gọi được như trước
  • Báo cáo tiện ích mở rộng tốt hơn: Bạn xem được khi quảng cáo xuất hiện thì khách thường click vào phần nào của quảng cáo ( di động, tiêu đề hay bản đồ … Chia nhỏ các số liệu thống kê này theo chiến dịch, nhóm quảng cáo hoặc quảng cáo.
  • Chỉnh sửa tại chỗ: Chỉnh sửa tiện ích mở rộng cuộc gọi của bạn mà không cần đặt lại thống kê hiệu suất của tiện ích mở rộng cuộc gọi.

– Tiện ích mở rộng liên kết

Cũng tương tự như trên, tiện ích mở rộng liên kết được áp dụng cho từng nhóm quảng cáo. Thay vì trước đây bạn vào từng chiến dịch và tạo link mở rộng ( tối đa 10 link ) thì giờ bạn có thể tạo thoải mái link mở rộng và vào từng nhóm quảng cáo để add link nào mà bạn muốn. Và tất nhiên, bạn có thể đặt lịch và quyết định tiện ích đó được sử dụng trên PC hay Mobile.

 

Theo SEONgon quan sát thì nếu Ad Group không có tiện tích liên kết thì sẽ áp dụng liên kết của Campaign, còn nếu Ad Group có thì áp dụng của AdGroup

 

Một số điều Google nhắc tới:

  • Từng tiện ích mở rộng được phê duyệt riêng: Mỗi tiện ích mở rộng sẽ trải qua quá trình phê duyệt quảng cáo của chúng tôi một cách riêng biệt. Điều này có nghĩa là, ví dụ: nếu bạn tạo bốn liên kết trang web, trong đó ba liên kết trang web được chấp thuận và một liên kết trang web bị từ chối, thì ba liên kết trang web được chấp thuận sẽ vẫn đủ điều kiện để xuất hiện cùng với quảng cáo của bạn.
  • Thực hiện thay đổi cho từng tiện ích mở rộng: Bạn có thể chỉnh sửa từng tiện ích mở rộng mà không đặt lại thống kê hiệu suất của tiện ích mở rộng đó. Bằng cách so sánh, khi bạn chỉnh sửa tiện ích mở rộng trong chiến dịch không nâng cao, chúng tôi sẽ tạo tiện ích mở rộng mới và xóa tiện ích mở rộng đã chỉnh sửa.
  • Giám sát hiệu suất của từng tiện ích mở rộng: Chúng tôi sẽ hiển thị cho bạn dữ liệu hiệu suất cho từng tiện ích mở rộng. Ví dụ: bạn sẽ có thể thấy số lượng nhấp chuột hoặc hiển thị mà một liên kết trang web riêng lẻ đã nhận được. Điều này có nghĩa là bạn sẽ có thể đánh giá tốt hơn hiệu suất của từng tiện ích mở rộng.

– Tương tự với App Extensions

 

 

Nếu bạn đang chạy chiến dịch “Mạng tìm kiếm & hiển thị – Tất cả các tính năng” hoặc “Chỉ Mạng hiển thị”, bạn có thể đặt điều chỉnh giá thầu cho các phương pháp nhắm mục tiêu trong nhóm quảng cáo của mình, như chủ đề hoặc vị trí. Nếu bạn đặt nhiều điều chỉnh, chúng sẽ được nhân với nhau để xác định giá thầu cuối cùng.

Sau đây là video cho nó trực quan ( Up tạm, mai edit và “lồng tiếng sau, giờ đi ngủ đã :( )

 

Nguồn http://seongon.com/2013/02/25/chien-dich-adwords-nang-cao-khau-sung-6-nong-cho-the-gioi-da-phuong-tien/.

 

Đọc thêm:

 

Leave a Comment